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专柜----品牌的一张名片

浏览:次  时间:2015-11-12

在这个信息大爆炸时代,世界是平的,借助于互联网、电视、报纸、广播、电话等等信息传播技术,地球上所有的人、物、新闻事件等等都有机会呈现在大众的面前。机会是均等的,同时也是不均等的。在商业时代,品牌之间的竞争更是如此,谁能获得更多消费者的眼光,就意味着谁更有可能获得成功。
在终端零售领域,专柜是一个品牌不可或缺的名片。就像一个职业经理人需要公司提供名片一样,品牌商也需要名片。手机品牌需要手机专柜、家电品牌需要家电专柜、化妆品品牌需要化妆品专柜、饰品品牌需要饰品专柜、内衣品牌则需要内衣专柜等等不一而足。从最初的仅仅用于陈列产品的功能,发展到现在承载着传播品牌形象的重任。我想大家都有去百货商场购物的经历,只要有名有姓的品牌,几乎都有着自己的品牌专柜。它不但直接从视觉上给予消费者以强烈的冲击力,更是与低档的地摊货拉开了身份的距离,使自己的品牌贴上高档的标签。
       每个有志于成名的品牌,都有必要为自己的产品度身定做专柜。 因为一个品牌专柜至少能起到以下两方面的功能:
       1、直接在终端树立品牌形象。
       专柜作为品牌形象的载体,就好比是企业的“形象代言人”,它就像一个品牌展示平台,你的品牌Logo、精美的广告画、品牌主色调等等都可以在上面得到展现。终端的消费者可以直观地注意到你的品牌,进而在脑海里留下印象。在“眼球经济”时代,注意就意味着机会。这时专柜的作用就不言而喻了。
       2、提升销售业绩。
       品牌专柜最重要的作用在于可以与消费者进行最直接的视觉交流,并可以让消费者清楚明了地了解公司的产品,进而产生消费行为。而好的专柜在“体验经济”理念的影响下也可促进顾客回头率的提升。
       因此,不管是品牌产品企业,还是想将产品品牌化的企业,都越来越重视专柜的设计和制作。有没有品牌专柜,就像一个人有没有名片一样,在这个品牌竞争时代,没有一张让消费者印象深刻的名片,就很可能有逐渐被消费者淡忘,甚至被遗忘的危险。

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